Концертът ще бъде кулминацията на дългосрочната национална кампания на европейска верига супермаркети, която цели подпомагането на паметници на културата и природни забележителности, част от Стоте национални туристически обекта. През 2018 г. инициативата ще подкрепи един от най-значимите български символи – Панорама „Плевенска епопея 1877 г., информират организаторите на събитието.

Всички средства, събрани от концерта в „Арена Армеец“, ще бъдат дарени за обекта. Кампанията „Ние обичаме България“ се осъществява с подкрепата на Министерството на туризма и Община Плевен. Основен медиен партньор е bTV Media Group.

В рамките на кампанията „Ние обичаме България“ търговската верига организира безплатни уроци по народни танци на паркингите на магазините си в 18 града в страната. Инициативата ще се провежда всяка събота и неделя от 11 до 12 ч. в периода 17 март – 29 април (без 7 и 8 април, които съвпадат с Великденските празници).

24 магазина в градовете София, Перник, Пазарджик, Самоков, Пловдив, Стара Загора, Ямбол, Сливен, Бургас, Казанлък, Варна, Разград, Русе, Враца, Плевен, Монтана, Габрово и Ловеч ще посрещнат всички любители на фолклора, които имат желание да научат някои от най-популярните български хора. Инициативата се осъществява в партньорство с местни школи по народни танци, които обучават любители. Целта е те да бъдат подкрепени и стимулирани да продължават да са посланик на българските традиции.

В рамките на инициативата ще бъде организирано състезание между школите, включили се в уроците по народни танци, като наградата за победителите е участие в големия благотворителен концерт в подкрепа на Панорамата в Плевен на 22 май в зала „Арена Армеец“.

Основната цел на първото издание на „Ние обичаме България“ бе подпомагането на реставрацията на Паметника на свободата на връх Шипка. В рамките на инициативата бяха събрани над 66 000 лв. През 2017 г. кампанията подкрепи друг значим български символ – Мадарския конник, за който бяха дарени повече от 96 000 лв.