Компанията Apple за шести пореден път оглави класацията на най-скъпите марки в света според американското списание „Форбс“. Изданието посочва, че стойността на марката „Епъл“ е нараснала с 6 процента за годината и възлиза на 154.1 млрд. долара. На второ място в класацията е компанията Google, чиято марка се оценява на 82.5 милиарда долара, което е с 26 процента повече, отколкото миналата година. На трето място е корпорацията Microsoft, чиято марка е на стойност 75.2 млрд. долара.
След нея се нареждат Coca-Cola с 58.5 млрд. долара и Facebook с 52.6 млрд. долара.
В първата десетка попадат и японският автомобилен концерн Toyota с 42.1 млрд. долара, американският конгломерат Disney с 39.5 млрд. долара и веригата за бързо хранене McDonald’sс около 39 млрд. долара. Samsung заема 11-о място в списъка от 100 позиции, като стойността на марката е 36.1 млрд. долара.
Стойността на марката се оценява въз основа на това как се възприема от потребителите, отбелязва експертът в областта на маркетинга Дейвид Райбстейн от университета в щата Пенсилвания.
Особено ценно за компанията е това, че купувачите са готови да платят за марката по-висока цена, допълва той. Изданието отбелязва, че последната продукция на Самсунг не се отличава особено от продукцията на конкурента Епъл при устройствата. На iPhone обаче въпреки по-високата цена се падат почти половината от продадените смартфони в САЩ.
Най-много се е повишила стойността на марката на Facebook – плюс 44 процента, а най-много е спаднала стойността на марката IBM – минус 17 на сто.
