Над 3 млн. българи използват социалната платформа Facebook и всеки един от тях е всекидневен консуматор на рекламно съдържание, доставено през мрежата. А Google е вторият най-използван онлайн рекламен канал на глобално ниво. Въпреки че няма точни данни какъв процент от българския рекламен пазар държат двата технологични гиганта, според местните специалисти около 30-40% от инвестициите в интернет реклама се насочват към техните централи в САЩ. Според данните на IAB България пък Facebook и Google си разпределят около половината пазар, който през 2015 г. достига близо 62 млн. лева нетни инвестиции. А скокът на целия пазар през миналата година се дължи на двойното увеличение на вложенията във Facebook реклама.
Успешният подход на двете интернет компании през последните няколко години промени и разви сериозно пазара на интернет реклама в България. Те направиха рекламата достъпна за малкия и средния бизнес заради ниския праг на участие и разнообразието от възможности. Но ръстът им на българския пазар през последните две години се дължи по-скоро на големите рекламодатели – основно бързооборотните компании, които допълват присъствието си в медиите чрез социалните канали и електронните търговци, които търсят директни продажби.
В момента Facebook и Google отбелязват преднина пред местните играчи и в двете тенденции, които движат българския пазар през тази година – видеосъдържанието и мобилната реклама. През първото тримесечие на 2016 г. 82% от приходите на Facebook са от мобилна реклама. Ръстът на двете интернет компании на българския пазар в момента също идва от тези два формата според медиа директорите, макар и да липсват точни данни за това.
